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韩国网漫产业在2018至2021年间迎来爆发式增长,平台订阅用户突破千万大关,部分头部作品单月收入达数十万美元。但2022年下半年开始,市场明显降温,订阅增速放缓,广告收入下滑,行业面临转型压力。
市场繁荣期的三大特征
这一时期韩国网漫呈现三个显著特点:平台用户规模快速扩张,头部作品收益惊人,资本大量涌入。Naver Webtoon和Kakao Page等平台通过移动端优势迅速占领市场,部分热门作品实现全球传播。
行业遇冷的多重因素
市场降温是多种因素共同作用的结果。过度依赖头部作品导致生态失衡,同质化内容削弱用户粘性,全球经济下行影响消费意愿。此外,平台补贴减少也加速了行业调整。
从业者的转型尝试
面对困境,平台开始调整策略。部分企业尝试开发中腰部作品,探索多元变现模式;创作者转向垂直细分领域,开发特色内容;平台也在尝试与影视、游戏等产业深度融合。
专家建议的未来方向
业内人士建议从三方面突破:建立更健康的创作者培养体系,开发差异化内容,拓展海外市场。特别是东南亚和欧美市场,被视为新的增长点。